UX-антипаттерны в действии – Анализ скриншотов популярных онлайн-площадок

Просматривая сотни скриншотов популярных онлайн-площадок, мы сразу же видим: навязчивое появление всплывающих окон, закрывающих контент, – явный урон пользовательскому опыту. Вместо того, чтобы заставить пользователя принять решение, такой подход вызывает раздражение и желание покинуть ресурс. Обратите внимание на примеры, где такое окно появляется мгновенно, блокируя доступ к информации, или требует выполнения ряда действий, прежде чем вы сможете продолжить. Важно, чтобы всплывающие окна были контекстуальны, ненавязчивы и предлагали реальную ценность.

Еще одна частая ошибка – перегруженность интерфейса. Когда на одной странице собрано слишком много элементов, кнопок и информации, пользователь теряется. Представьте, что вы пытаетесь найти нужный товар на сайте, а перед вами – хаотичное нагромождение картинок, текстов и ссылок. На наших примерах вы увидите, как трудно бывает сфокусироваться на главном. Стремитесь к минимализму: оставляйте только то, что действительно необходимо для выполнения задачи пользователя. Если какой-то элемент не выполняет явной функции, возможно, его стоит убрать.

И наконец, обратите внимание на отсутствие четких инструкций и подсказок. Пользователи должны понимать, что от них требуется, без лишних усилий. Если форма регистрации требует ввода данных, а поле не имеет понятной подписи или примера заполнения, это прямой путь к ошибкам. Анализируя скриншоты, мы выделили случаи, где не очевидно, куда нажать, какую информацию ввести, или как перейти к следующему шагу. Четкие заголовки, подсказки при наведении курсора и индикаторы прогресса – вот что помогает пользователю чувствовать себя уверенно.

Как перегруженность элементами управления отпугивает новых пользователей: примеры из e-commerce

Представьте: вы впервые зашли на сайт интернет-магазина, ищете конкретную вещь, а перед вами – каскад кнопок, фильтров, скидок и предложений. В такой ситуации новички часто теряются и уходят. Главное правило: упрощайте. Сфокусируйте внимание пользователя на самом необходимом.

Рассмотрим, как перегруженность проявляется на практике. Возьмем, к примеру, карточку товара. Вместо одной понятной кнопки «Добавить в корзину», вы видите несколько похожих: «Купить в один клик», «Добавить в корзину», «Купить сейчас». Плюс рядом «Добавить в избранное», «Сравнить», «Поделиться». Такой избыток действий сбивает с толку. Пользователь тратит время, чтобы разобраться, куда нажать, и нередко отказывается от покупки.

Другой частый пример – главная страница. Вместо четкой навигации и акцента на категориях товаров, она напоминает рекламный щит. Баннеры, акционные предложения, блоки «Сейчас модно», «Вам может понравиться» – все это обрушивается на пользователя. Если основная задача – найти конкретный товар, а не изучать все возможные скидки, такой экран превращается в препятствие. Пользователь не может быстро найти нужный раздел или строку поиска.

Фильтры в категориях товаров – еще одна зона риска. Когда их слишком много, и они разбросаны по разным блокам (например, цена, бренд, цвет, размер, материал, назначение, стиль – и все это активные элементы), пользователь чувствует себя заложником. Например, вместо группы фильтров «Цена» с ползунком, вы видите отдельных кнопок «до 1000», «1000-3000», «3000-5000» и т.д. Это замедляет процесс выбора.

Чтобы избежать этой проблемы, следуйте принципу «меньше – значит больше». Сгруппируйте схожие элементы управления. Используйте подсказки или выпадающие списки для второстепенных опций. Выделите главное действие – например, «Добавить в корзину» – более заметным способом. Тестируйте свои интерфейсы на реальных пользователях. Узнайте, что именно им мешает, и оптимизируйте, убирая все лишнее. Помните, что простота – ключ к успешному взаимодействию.

Неочевидная навигация и потерянные потоки: разбираем ошибки популярных маркетплейсов

Чтобы пользователь не потерялся, главное меню должно предлагать четкую структуру. Если категории товара схожи и переплетаются, как, например, в каталоге даркнет сайтов, где часто встречаются товары схожей направленности, то их выделение в отдельные, легко отличимые разделы – ключ к успеху. Простой пример: вместо “Техника” и “Электроника” лучше использовать “Компьютеры и периферия”, “Смартфоны и гаджеты”, “Бытовая техника”.

Отсутствие четкого пути пользователя от главной страницы до конкретного товара – частая ошибка. Представьте: человек ищет определенную модель смартфона. Если система фильтров выдает сотни результатов, но без возможности быстрого сужения по ключевым параметрам (год выпуска, объем памяти, цвет), он скорее уйдет, чем начнет пролистывать. Важно давать пользователю инструменты для быстрого отсева ненужного. Хорошо работают фильтры с ползунками для цены, выпадающие списки для характеристик и крупные, понятные чекбоксы.

Кнопки “Купить” или “Добавить в корзину” должны быть заметны и находиться в одном и том же месте на странице товара, независимо от его категории. Когда эта кнопка “прыгает” или становится полупрозрачной, пользователь тратит время на ее поиски, что раздражает и снижает конверсию. Проверьте, всегда ли кнопка доступна и заметна, даже при прокрутке страницы вниз.

Слишком глубокая вложенность категорий – еще один враг удобства. Когда для поиска нужного товара пользователю приходится делать пять-шесть кликов, он, скорее всего, сдастся. Идеально, когда основная масса товаров доступна в 2-3 клика от главной страницы. Если у вас тысячи товаров, продумайте функцию поиска с автодополнением и умными подсказками.

Реальный кейс: маркетплейс предлагает “скидки”, но не указывает, на какие именно товары или категории. Пользователь видит цифру % у кнопки, но не понимает, выгодно ли ему это. Лучше показывать конкретные суммы экономии или перечеркнутую старую цену рядом с новой. Это сразу дает понять ценность предложения.

Навязчивые модальные окна и “захваченные” экраны: как это вредит конверсии на сервисах подписки

Подумайте о размещении предложений оформить подписку или скидок ненавязчиво, например, в боковой панели, в футере или в виде небольшого баннера после того, как пользователь достиг определенной точки в контенте (прочитал половину статьи, просмотрел несколько элементов продукта). Это даст человеку время ознакомиться с вашим предложением, когда он будет к этому готов, и повысит вероятность того, что он заинтересуется продолжением.

Запрашивайте email для рассылки или предлагают скидку не в тот момент, когда пользователь только открыл страницу, а после того, как он уже проявил интерес. Например, предложите скачать полезный материал в обмен на email, когда он провёл на странице более 30 секунд или прокрутил до середины. Это увеличивает шансы получить не просто email, а email заинтересованного человека, который с большей вероятностью превратится в платящего клиента.

Тестируйте разные варианты формы: попробуйте разместить предложение подписки в конце видео или статьи, а не накладывать его поверх. Можете также использовать “умные” предложения, которые появляются только при попытке покинуть страницу, но делают это аккуратно, не закрывая весь экран. Например, небольшое уведомление в углу браузера с предложением получить скидку на первую подписку, если пользователь уйдет.

Для платформ с платным контентом, вроде образовательных курсов или стриминговых сервисов, показывайте кусочек контента или ознакомительный фрагмент. Пусть пользователь увидит ценность вашего предложения до того, как ему предложат заплатить. Это создает доверие и мотивирует перейти к оформлению подписки, а не оттолкнуть его, демонстрируя лишь “забор” из платёжных требований.

/*! * jQuery UI Autocomplete 1.13.3 * https://jqueryui.com * * Copyright OpenJS Foundation and other contributors * Released under the MIT license. * https://jquery.org/license */ //>>label: Autocomplete //>>group: Widgets //>>description: Lists suggested words as the user is typing. //>>docs: https://api.jqueryui.com/autocomplete/ //>>demos: https://jqueryui.com/autocomplete/ //>>css.structure: ../../themes/base/core.css //>>css.structure: ../../themes/base/autocomplete.css //>>css.theme: ../../themes/base/theme.css ( function( factory ) { "use strict"; if ( typeof define === "function" && define.amd ) { // AMD. Register as an anonymous module. define( [ "jquery", "./menu", "../keycode", "../position", "../safe-active-element", "../version", "../widget" ], factory ); } else { // Browser globals factory( jQuery ); } } )( function( $ ) { "use strict"; $.widget( "ui.autocomplete", { version: "1.13.3", defaultElement: "<input>", options: { appendTo: null, autoFocus: false, delay: 300, minLength: 1, position: { my: "left top", at: "left bottom", collision: "none" }, source: null, // Callbacks change: null, close: null, focus: null, open: null, response: null, search: null, select: null }, requestIndex: 0, pending: 0, liveRegionTimer: null, _create: function() { // Some browsers only repeat keydown events, not keypress events, // so we use the suppressKeyPress flag to determine if we've already // handled the keydown event. #7269 // Unfortunately the code for & in keypress is the same as the up arrow, // so we use the suppressKeyPressRepeat flag to avoid handling keypress // events when we know the keydown event was used to modify the // search term. #7799 var suppressKeyPress, suppressKeyPressRepeat, suppressInput, nodeName = this.element[ 0 ].nodeName.toLowerCase(), isTextarea = nodeName === "textarea", isInput = nodeName === "input"; // Textareas are always multi-line // Inputs are always single-line, even if inside a contentEditable element // IE also treats inputs as contentEditable // All other element types are determined by whether or not they're contentEditable this.isMultiLine = isTextarea || !isInput && this._isContentEditable( this.element ); this.valueMethod = this.element[ isTextarea || isInput ? "val" : "text" ]; this.isNewMenu = true; this._addClass( "ui-autocomplete-input" ); this.element.attr( "autocomplete", "off" ); this._on( this.element, { keydown: function( event ) { if ( this.element.prop( "readOnly" ) ) { suppressKeyPress = true; suppressInput = true; suppressKeyPressRepeat = true; return; } suppressKeyPress = false; suppressInput = false; suppressKeyPressRepeat = false; var keyCode = $.ui.keyCode; switch ( event.keyCode ) { case keyCode.PAGE_UP: suppressKeyPress = true; this._move( "previousPage", event ); break; case keyCode.PAGE_DOWN: suppressKeyPress = true; this._move( "nextPage", event ); break; case keyCode.UP: suppressKeyPress = true; this._keyEvent( "previous", event ); break; case keyCode.DOWN: suppressKeyPress = true; this._keyEvent( "next", event ); break; case keyCode.ENTER: // when menu is open and has focus if ( this.menu.active ) { // #6055 - Opera still allows the keypress to occur // which causes forms to submit suppressKeyPress = true; event.preventDefault(); this.menu.select( event ); } break; case keyCode.TAB: if ( this.menu.active ) { this.menu.select( event ); } break; case keyCode.ESCAPE: if ( this.menu.element.is( ":visible" ) ) { if ( !this.isMultiLine ) { this._value( this.term ); } this.close( event ); // Different browsers have different default behavior for escape // Single press can mean undo or clear // Double press in IE means clear the whole form event.preventDefault(); } break; default: suppressKeyPressRepeat = true; // search timeout should be triggered before the input value is changed this._searchTimeout( event ); break; } }, keypress: function( event ) { if ( suppressKeyPress ) { suppressKeyPress = false; if ( !this.isMultiLine || this.menu.element.is( ":visible" ) ) { event.preventDefault(); } return; } if ( suppressKeyPressRepeat ) { return; } // Replicate some key handlers to allow them to repeat in Firefox and Opera var keyCode = $.ui.keyCode; switch ( event.keyCode ) { case keyCode.PAGE_UP: this._move( "previousPage", event ); break; case keyCode.PAGE_DOWN: this._move( "nextPage", event ); break; case keyCode.UP: this._keyEvent( "previous", event ); break; case keyCode.DOWN: this._keyEvent( "next", event ); break; } }, input: function( event ) { if ( suppressInput ) { suppressInput = false; event.preventDefault(); return; } this._searchTimeout( event ); }, focus: function() { this.selectedItem = null; this.previous = this._value(); }, blur: function( event ) { clearTimeout( this.searching ); this.close( event ); this._change( event ); } } ); this._initSource(); this.menu = $( "<ul>" ) .appendTo( this._appendTo() ) .menu( { // disable ARIA support, the live region takes care of that role: null } ) .hide() // Support: IE 11 only, Edge <= 14 // For other browsers, we preventDefault() on the mousedown event // to keep the dropdown from taking focus from the input. This doesn't // work for IE/Edge, causing problems with selection and scrolling (#9638) // Happily, IE and Edge support an "unselectable" attribute that // prevents an element from receiving focus, exactly what we want here. .attr( { "unselectable": "on" } ) .menu( "instance" ); this._addClass( this.menu.element, "ui-autocomplete", "ui-front" ); this._on( this.menu.element, { mousedown: function( event ) { // Prevent moving focus out of the text field event.preventDefault(); }, menufocus: function( event, ui ) { var label, item; // support: Firefox // Prevent accidental activation of menu items in Firefox (#7024 #9118) if ( this.isNewMenu ) { this.isNewMenu = false; if ( event.originalEvent && /^mouse/.test( event.originalEvent.type ) ) { this.menu.blur(); this.document.one( "mousemove", function() { $( event.target ).trigger( event.originalEvent ); } ); return; } } item = ui.item.data( "ui-autocomplete-item" ); if ( false !== this._trigger( "focus", event, { item: item } ) ) { // use value to match what will end up in the input, if it was a key event if ( event.originalEvent && /^key/.test( event.originalEvent.type ) ) { this._value( item.value ); } } // Announce the value in the liveRegion label = ui.item.attr( "aria-label" ) || item.value; if ( label && String.prototype.trim.call( label ).length ) { clearTimeout( this.liveRegionTimer ); this.liveRegionTimer = this._delay( function() { this.liveRegion.html( $( "<div>" ).text( label ) ); }, 100 ); } }, menuselect: function( event, ui ) { var item = ui.item.data( "ui-autocomplete-item" ), previous = this.previous; // Only trigger when focus was lost (click on menu) if ( this.element[ 0 ] !== $.ui.safeActiveElement( this.document[ 0 ] ) ) { this.element.trigger( "focus" ); this.previous = previous; // #6109 - IE triggers two focus events and the second // is asynchronous, so we need to reset the previous // term synchronously and asynchronously :-( this._delay( function() { this.previous = previous; this.selectedItem = item; } ); } if ( false !== this._trigger( "select", event, { item: item } ) ) { this._value( item.value ); } // reset the term after the select event // this allows custom select handling to work properly this.term = this._value(); this.close( event ); this.selectedItem = item; } } ); this.liveRegion = $( "<div>", { role: "status", "aria-live": "assertive", "aria-relevant": "additions" } ) .appendTo( this.document[ 0 ].body ); this._addClass( this.liveRegion, null, "ui-helper-hidden-accessible" ); // Turning off autocomplete prevents the browser from remembering the // value when navigating through history, so we re-enable autocomplete // if the page is unloaded before the widget is destroyed. #7790 this._on( this.window, { beforeunload: function() { this.element.removeAttr( "autocomplete" ); } } ); }, _destroy: function() { clearTimeout( this.searching ); this.element.removeAttr( "autocomplete" ); this.menu.element.remove(); this.liveRegion.remove(); }, _setOption: function( key, value ) { this._super( key, value ); if ( key === "source" ) { this._initSource(); } if ( key === "appendTo" ) { this.menu.element.appendTo( this._appendTo() ); } if ( key === "disabled" && value && this.xhr ) { this.xhr.abort(); } }, _isEventTargetInWidget: function( event ) { var menuElement = this.menu.element[ 0 ]; return event.target === this.element[ 0 ] || event.target === menuElement || $.contains( menuElement, event.target ); }, _closeOnClickOutside: function( event ) { if ( !this._isEventTargetInWidget( event ) ) { this.close(); } }, _appendTo: function() { var element = this.options.appendTo; if ( element ) { element = element.jquery || element.nodeType ? $( element ) : this.document.find( element ).eq( 0 ); } if ( !element || !element[ 0 ] ) { element = this.element.closest( ".ui-front, dialog" ); } if ( !element.length ) { element = this.document[ 0 ].body; } return element; }, _initSource: function() { var array, url, that = this; if ( Array.isArray( this.options.source ) ) { array = this.options.source; this.source = function( request, response ) { response( $.ui.autocomplete.filter( array, request.term ) ); }; } else if ( typeof this.options.source === "string" ) { url = this.options.source; this.source = function( request, response ) { if ( that.xhr ) { that.xhr.abort(); } that.xhr = $.ajax( { url: url, data: request, dataType: "json", success: function( data ) { response( data ); }, error: function() { response( [] ); } } ); }; } else { this.source = this.options.source; } }, _searchTimeout: function( event ) { clearTimeout( this.searching ); this.searching = this._delay( function() { // Search if the value has changed, or if the user retypes the same value (see #7434) var equalValues = this.term === this._value(), menuVisible = this.menu.element.is( ":visible" ), modifierKey = event.altKey || event.ctrlKey || event.metaKey || event.shiftKey; if ( !equalValues || ( equalValues && !menuVisible && !modifierKey ) ) { this.selectedItem = null; this.search( null, event ); } }, this.options.delay ); }, search: function( value, event ) { value = value != null ? value : this._value(); // Always save the actual value, not the one passed as an argument this.term = this._value(); if ( value.length < this.options.minLength ) { return this.close( event ); } if ( this._trigger( "search", event ) === false ) { return; } return this._search( value ); }, _search: function( value ) { this.pending++; this._addClass( "ui-autocomplete-loading" ); this.cancelSearch = false; this.source( { term: value }, this._response() ); }, _response: function() { var index = ++this.requestIndex; return function( content ) { if ( index === this.requestIndex ) { this.__response( content ); } this.pending--; if ( !this.pending ) { this._removeClass( "ui-autocomplete-loading" ); } }.bind( this ); }, __response: function( content ) { if ( content ) { content = this._normalize( content ); } this._trigger( "response", null, { content: content } ); if ( !this.options.disabled && content && content.length && !this.cancelSearch ) { this._suggest( content ); this._trigger( "open" ); } else { // use ._close() instead of .close() so we don't cancel future searches this._close(); } }, close: function( event ) { this.cancelSearch = true; this._close( event ); }, _close: function( event ) { // Remove the handler that closes the menu on outside clicks this._off( this.document, "mousedown" ); if ( this.menu.element.is( ":visible" ) ) { this.menu.element.hide(); this.menu.blur(); this.isNewMenu = true; this._trigger( "close", event ); } }, _change: function( event ) { if ( this.previous !== this._value() ) { this._trigger( "change", event, { item: this.selectedItem } ); } }, _normalize: function( items ) { // assume all items have the right format when the first item is complete if ( items.length && items[ 0 ].label && items[ 0 ].value ) { return items; } return $.map( items, function( item ) { if ( typeof item === "string" ) { return { label: item, value: item }; } return $.extend( {}, item, { label: item.label || item.value, value: item.value || item.label } ); } ); }, _suggest: function( items ) { var ul = this.menu.element.empty(); this._renderMenu( ul, items ); this.isNewMenu = true; this.menu.refresh(); // Size and position menu ul.show(); this._resizeMenu(); ul.position( $.extend( { of: this.element }, this.options.position ) ); if ( this.options.autoFocus ) { this.menu.next(); } // Listen for interactions outside of the widget (#6642) this._on( this.document, { mousedown: "_closeOnClickOutside" } ); }, _resizeMenu: function() { var ul = this.menu.element; ul.outerWidth( Math.max( // Firefox wraps long text (possibly a rounding bug) // so we add 1px to avoid the wrapping (#7513) ul.width( "" ).outerWidth() + 1, this.element.outerWidth() ) ); }, _renderMenu: function( ul, items ) { var that = this; $.each( items, function( index, item ) { that._renderItemData( ul, item ); } ); }, _renderItemData: function( ul, item ) { return this._renderItem( ul, item ).data( "ui-autocomplete-item", item ); }, _renderItem: function( ul, item ) { return $( "<li>" ) .append( $( "<div>" ).text( item.label ) ) .appendTo( ul ); }, _move: function( direction, event ) { if ( !this.menu.element.is( ":visible" ) ) { this.search( null, event ); return; } if ( this.menu.isFirstItem() && /^previous/.test( direction ) || this.menu.isLastItem() && /^next/.test( direction ) ) { if ( !this.isMultiLine ) { this._value( this.term ); } this.menu.blur(); return; } this.menu[ direction ]( event ); }, widget: function() { return this.menu.element; }, _value: function() { return this.valueMethod.apply( this.element, arguments ); }, _keyEvent: function( keyEvent, event ) { if ( !this.isMultiLine || this.menu.element.is( ":visible" ) ) { this._move( keyEvent, event ); // Prevents moving cursor to beginning/end of the text field in some browsers event.preventDefault(); } }, // Support: Chrome <=50 // We should be able to just use this.element.prop( "isContentEditable" ) // but hidden elements always report false in Chrome. // https://code.google.com/p/chromium/issues/detail?id=313082 _isContentEditable: function( element ) { if ( !element.length ) { return false; } var editable = element.prop( "contentEditable" ); if ( editable === "inherit" ) { return this._isContentEditable( element.parent() ); } return editable === "true"; } } ); $.extend( $.ui.autocomplete, { escapeRegex: function( value ) { return value.replace( /[\-\[\]{}()*+?.,\\\^$|#\s]/g, "\\$&" ); }, filter: function( array, term ) { var matcher = new RegExp( $.ui.autocomplete.escapeRegex( term ), "i" ); return $.grep( array, function( value ) { return matcher.test( value.label || value.value || value ); } ); } } ); // Live region extension, adding a `messages` option // NOTE: This is an experimental API. We are still investigating // a full solution for string manipulation and internationalization. $.widget( "ui.autocomplete", $.ui.autocomplete, { options: { messages: { noResults: "No search results.", results: function( amount ) { return amount + ( amount > 1 ? " results are" : " result is" ) + " available, use up and down arrow keys to navigate."; } } }, __response: function( content ) { var message; this._superApply( arguments ); if ( this.options.disabled || this.cancelSearch ) { return; } if ( content && content.length ) { message = this.options.messages.results( content.length ); } else { message = this.options.messages.noResults; } clearTimeout( this.liveRegionTimer ); this.liveRegionTimer = this._delay( function() { this.liveRegion.html( $( "<div>" ).text( message ) ); }, 100 ); } } ); return $.ui.autocomplete; } );